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社交媒体时代,传媒猎头谈品牌营销如何过节?

来源:高邦猎头

社交媒体时代,想要影响新消费环境下的年轻人,就需要找到合适的桥梁或者通道,好的内容、好的玩法,契合品牌调性的明星(爱豆)代言人,粉丝经济等成为破局关键。节日营销既要共情,也要有理。

社交媒体时代,传媒猎头谈品牌营销如何过节?-十大猎头公司【高邦猎头】

 

传媒猎头据悉,从春节、元宵、再到妇女节,几乎每一个节日都被钉在「买买买」的海报上,对于受众来说,似乎大部分节日都被品牌主定义成购物节,这样做确实简单粗暴,但却不一定效果拔群。

社交媒体时代的节日营销,就如同是在策划一场具备完整事件结构的活动。好的节日营销,从节前、节日到节后,都有相应的备案,节前造势,节中高潮到节后留存,有阶段性的推出充满趣味与互动的环节,让消费者在这场营销中既能感受到关于节日的独特文化属性,也能参与其中,带入生活与社交场景,形成二次传播。

传媒猎头简单来说,节日营销同所有营销活动一样,前期要寻找由头,即要有与品牌相连接的切入点,并通过这个切入点制造鲜明记忆点,最终触达核心用户,通过引发情感连接,来影响消费决策。

节日对所有品牌都重要,但不同的品牌,应该有不同的节日重心。在品牌营销战役化的当下,找到最适合发力的节日是打造成功营销案例的第一步。

其次,将产品与情感诉求相联系是品牌与消费者达成共情的最优解。选择撬动粉丝经济巧用情感共鸣建立联系。

然后,在营销方式上,注重品牌、偶像、粉丝三方互动,让粉丝拥有更多话语权和参与感,带来更多的好感度和收益,是对粉丝和偶像情感的深度捆绑,也能让消费者感受到品牌的温度。

最后,节日营销既要共情,也要有理。

所谓共情,是年轻消费者不再是可以粗线条划分的类型化人群,而是更加注重个性化的生活家,有着明确追星需求的饭圈人士。所谓有理,则是品牌在新时代节日营销中要学会借助数字化工具,达到社交裂变效果,并且沉淀下经验,作为下一场节日营销的启示与参考。

 

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